写在前面

ChatGPT：从“无广告清流”到“或许也要恰饭了”？没错，OpenAI 最近内部测试广告功能的消息一出，科技圈立刻炸锅。一直以来，一打开 ChatGPT，就是那种“我只为回答而生”的纯净体验，突然要变成“我回答你，但我顺便推点东西给你”？这多少让人有点不习惯。

一、广告测试上线：清流终究还是要流向商业化

最新的安卓测试版 ChatGPT（1.2025.329）里，开发者挖出了几个不太纯洁的字段：“bazaar content（集市内容）”“search ad（搜索广告）”“search ads carousel（轮播广告）”。这不是广告，这是广告本体。

外媒分析称，广告暂时只会在“搜索体验”里露脸。但这就像 App 弹窗广告刚诞生时，大家也说“不会太多的”——其余的，你懂的。

其实 ChatGPT 从发布至今一直保持无广告形象，最多就是推自己家模型升级，不推别人家东西。但时代在变，成本在涨，AI 也要活下去。

二、官方态度：不是我要做广告，是商业模式逼我

ChatGPT 负责人 Nick Turley 8 月就说了，他们不会排除插广告的可能，但会“谨慎、有品位”。虽然没人知道“AI 的有品位广告”长什么样，但总比“满屏小黄车”好。

他强调 ChatGPT 可能不适合硬塞广告，但 OpenAI 会推出别的产品尝试不同商业模式——言外之意：广告一定会出现，只是在哪儿出现的问题。

订阅模式仍是主线，但广告是额外选项，不至于把“服务器烧穿钱包”。

三、奥特曼的广告哲学：不是广告，而是“不伤害信任的推荐”

奥特曼此前公开 diss 过搜索广告：“如果搜索本来能给最佳答案，用户就不会点广告了。”也就是说，传统广告模式跟“给好答案”是冲突的。

他的设想是：ChatGPT 给真实最佳选项，不因为广告而降低质量；用户点击预订时 AI 抽标准佣金。这样既不伤害用户信任，也能赚钱——理论上很美。

OpenAI 已上线即时结账、与 Shopify 合作百万商家、应用推荐……广告只是“AI 变电商导购”的必然进化。

四、广告背后的真正原因：算力太贵，OpenAI 也扛不住

有报道说 OpenAI 预计今年营收 130 亿美元，但季度亏损也可能接近三位数十亿美元级别。AI 模型越强，服务器越贵——这是一个“越优秀越破产”的行业。

奥特曼说得很直接：如果没有算力，就没有模型升级，也没有未来。这属于“赚钱为了继续花钱”的高科技循环。

OpenAI 或将在 2027 年上市，那时候的 ChatGPT 是“带广告的 AI”，还是“带 AI 的广告平台”？现在谁也不敢下定论。